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懂車帝報(bào)告：女性用戶對(duì)新能源車偏好度高達(dá)66% 是男性1.5倍

2023-03-08 09:06:08 來源：迪族網(wǎng)

懂車帝發(fā)布的《2023新能源汽車女性用戶洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)女性駕駛員已達(dá)到1.62億，過去一年懂車帝女性用戶增長(zhǎng)99%。在汽車消費(fèi)時(shí)，女性群體對(duì)新能源車的偏好程度到達(dá)66%，顯著高于男性，市場(chǎng)潛力巨大。

報(bào)告還指出，女性消費(fèi)者購(gòu)買新能源車主要以休閑娛樂和接送孩子上下學(xué)為主，預(yù)算15萬元以下居多。和男性群體一樣，續(xù)航里程和配套設(shè)施是女性購(gòu)買新能源車的主要顧慮。

公安部2022年公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有男性駕駛?cè)?.19億人，占比66.32%;女性駕駛?cè)?.62億人，占比33.68%。在全國(guó)駕駛?cè)嗽鏊俜啪彽内厔?shì)下，女性駕駛?cè)艘悦磕?300萬人左右的規(guī)模快速增長(zhǎng)。駕駛?cè)藬?shù)量猛增，一定程度上反映出女性汽車市場(chǎng)潛力增大，尤其隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭進(jìn)入“第二輛車時(shí)代”，汽車領(lǐng)域的“她經(jīng)濟(jì)”日漸受到關(guān)注。

報(bào)告指出，過去一年懂車帝女性用戶規(guī)模增長(zhǎng)99%，其中24歲至30歲年輕用戶增長(zhǎng)108%。在汽車內(nèi)容中，女性汽車用戶對(duì)新能源汽車表現(xiàn)出較高關(guān)注度，女性用戶小視頻閱讀增長(zhǎng)190%，觀看汽車直播次數(shù)增長(zhǎng)136%，點(diǎn)贊留言等互動(dòng)數(shù)提升2.2倍。同時(shí)，在選買車輛意向調(diào)研中，女性群體傾向于購(gòu)買新能源車的比例高達(dá)66%，高于男性群體的43%。

數(shù)據(jù)顯示，女性購(gòu)買新能源車主要以休閑娛樂和接送孩子上下學(xué)為主，在購(gòu)車時(shí)，更關(guān)注15萬元以下車型。和男性更關(guān)心汽車品質(zhì)不同，女性購(gòu)買新能源車主要從安全、價(jià)格、舒適角度考慮，節(jié)能環(huán)保、養(yǎng)車成本是重要參考因素。而在品牌選擇中，合資、豪華品牌對(duì)女性吸引更大，傳統(tǒng)品牌則更受男性用戶青睞。目前，受新能源汽車技術(shù)發(fā)展制約，續(xù)航里程和配套設(shè)施是女性購(gòu)買新能源車的主要顧慮。

懂車帝行業(yè)研究負(fù)責(zé)人表示，隨著女性駕駛?cè)藬?shù)量提升和對(duì)新能源車偏好度增加，車企正針對(duì)女性購(gòu)車用途和參考因素，推出更加個(gè)性化、情感化、智能化的汽車產(chǎn)品，這也成為挖掘“她經(jīng)濟(jì)”的重要路徑。此外，女性在家庭購(gòu)車中的決策地位愈發(fā)顯現(xiàn)，如何在車輛營(yíng)銷中加入更多女性和家庭方向的吸引力元素，也將成為增加新能源汽車品牌影響力的重要方式。

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