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受蘋果用戶隱私政策調(diào)整影響科技巨頭2022年營收將減少近160億美元

2022-04-13 08:41:37 來源：網(wǎng)易科技

數(shù)據(jù)管理公司 Lotame 的最新報告指出，受蘋果公司去年的用戶隱私政策調(diào)整影響，Meta、YouTube、Snap 及 Twitter 等科技巨頭在 2022 年的營收將減少近 160 億美元。其中 Meta 受到的影響最大，今年營收將因此而減少 128 億美元。

蘋果于 2021 年 4 月 26 日推出應(yīng)用跟蹤透明度機制(App Tracking Transparency)，要求應(yīng)用開發(fā)者在使用蘋果廣告商標(biāo)識符跟蹤其他應(yīng)用以及網(wǎng)站用戶之前，必須征得用戶同意。結(jié)果大量用戶選擇屏蔽此類跟蹤行為，導(dǎo)致廣告商和各類科技平臺在定位客群和衡量廣告效果方面失去了一個有價值的信號。

上述報告指出，雖然距離蘋果調(diào)整隱私政策已經(jīng)過去快一年時間，但這一調(diào)整仍在對各大科技平臺造成嚴(yán)重影響。

Lotame 認(rèn)為，2022 年 Facebook 母公司 Meta 受到蘋果調(diào)整隱私政策的沖擊依舊最大。Lotame 估計，這一調(diào)整將給 2022 年 Meta 公司年營收帶來 128 億美元的損失，相當(dāng)于本年度公司總營收的 9.7%。

Meta 公司去年曾預(yù)警稱，蘋果在隱私政策方面的調(diào)整將在 2022 年造成“約 100 億美元”的負(fù)面影響。和其他科技平臺一樣，Meta 公司一直在努力推出新的廣告優(yōu)化工具，減輕蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響，但廣告商適應(yīng)任何新工具都需要一定時間。

Snap 業(yè)務(wù)幾乎完全專注于移動端用戶，據(jù)估計今年其收入也將受到類似比例的負(fù)面影響，但規(guī)模相比 Meta 要小得多。Lotame 估計 Snap 在 2022 年將因此減少 9.6% 的年營收，相當(dāng)于 5.46 億美元左右。

Snap 公司曾將 2021 年第三季度營收不及預(yù)期歸咎于蘋果隱私政策調(diào)整和供應(yīng)鏈短缺問題。但公司在 2021 年第四季度的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，當(dāng)季首次扭虧為盈。

Snap 首席財務(wù)官德里克?安德森 (Derek Andersen) 今年 2 月份曾表示，盡管廣告客戶自去年第四季度已經(jīng)開始從蘋果隱私政策調(diào)整帶來的負(fù)面影響中有所好轉(zhuǎn)，但“至少還需要幾個季度”才能讓營銷人員完全適應(yīng)平臺新的廣告效果衡量以及客群定位工具。

谷歌母公司 Alphabet 擁有龐大廣告業(yè)務(wù)和大量用戶數(shù)據(jù)，搜索廣告產(chǎn)品并沒有受到蘋果調(diào)整隱私政策的影響。此外，Android操作系統(tǒng)的廣告標(biāo)識符完好無損，Alphabet 從廣告商轉(zhuǎn)向 Android 用戶中獲益頗豐。但公司去年也表示，不少蘋果用戶選擇退出跟蹤將對 YouTube 營收產(chǎn)生“一定影響”。

Lotame 估計，這種“一定影響”將使 YouTube 在 2022 年減少營收 22 億美元，占其年度總收入的 6.5%。

Twitter 此前也曾表示，蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響“適度”，將持續(xù)到 2022 年第一季度。該公司表示，2020 年和 2021 年在產(chǎn)品改進方面進行的投資取得了回報。此外，與許多同行相比，Twitter 更專注于品牌廣告，這種模式向大量受眾推銷一個品牌，不需要特別精準(zhǔn)的營銷。

Lotame 估計，2022 年蘋果調(diào)整隱私政策給 Twitter 營收帶來的負(fù)面影響為 3.23 億美元，占總收入的 5.4%。

據(jù)悉，Lotame 分析納入了多種因素。其中包括每個科技平臺對移動設(shè)備的依賴程度、iOS 用戶所占的份額、平均有 65% 的消費者選擇退出追蹤，此外還融入分析師對每家公司 2022 年營收的預(yù)測值。鑒于每個科技平臺業(yè)務(wù)都在以相當(dāng)快的速度增長，這一影響可能會反映在未來增長放緩方面，而不是直接減少營收。

很多情況仍有可能發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，蘋果可能會通過增強隱私工具來進一步擾亂廣告市場。與此同時，各個科技平臺還可能會受到供應(yīng)鏈問題以及宏觀經(jīng)濟變化的影響。此外，這些科技平臺都在試水電子商務(wù)，讓商家在自家平臺內(nèi)銷售商品，這種模式不需要依賴第三方來衡量廣告效果。

此外，從谷歌取消 Chrome 瀏覽器 cookies 的舉動，到新的隱私法規(guī)即將出臺的，整個行業(yè)都在密切關(guān)注相應(yīng)變化。

Lotame 首席運營官邁克?伍斯利 (Mike Woosley) 說：“以前媒體系統(tǒng)更開放、可訪問性更強，但隨著時間推移，各種變化所帶來的影響都攪在了一起。”

據(jù)報道，Lotame 在去年 10 月份曾進行過類似分析，當(dāng)時預(yù)計 2021 年度下半年 Meta、YouTube、Snap 和 Twitter 因蘋果調(diào)整隱私政策而損失 98.5 億美元的營收。

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