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日本游熱度減退，赴日航線從觀望到轉向，日本旅游經濟面臨萎縮

2023-08-31 09:27:11 來源：21經濟網

21世紀經濟報道記者胡慧茵廣州報道

(資料圖片僅供參考)

中國赴日旅游熱度驟然遇冷。

自文旅部公布第三批恢復出境跟團游名單以來，日本一度成為國慶出游熱搜第一的目的地。然而，隨著本月24日日本啟動核污水排海后，近期中國赴日本旅游的意愿大幅降低。記者搜索包括攜程、同程旅游等多家OTA平臺發現，日本已經跌出前十大熱門境外出游目的地。

21世紀經濟報道記者咨詢多家旅行社后獲悉，目前有旅行社出現了赴日旅游團收客明顯放緩的情況，有的旅行社有日本跟團游客選擇退團。不止一家旅行社的人員向記者表示，將不再把日本旅游線路產品作為主推產品。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松向21世紀經濟報道記者表示，日本排放核污水事件將會對該國作為對中國游客友好旅游目的地的形象帶來極大的挑戰。在此情況下，日本政府如果不做出停排等重大改變，就無法挽回正在失去的海外游客尤其是中國游客，長遠來說，如果沒有中國市場支撐，日本旅游產業肯定會面臨嚴峻的形勢。

日本旅游市場畫風突變

近期，中國文旅部公布第三批恢復出境跟團游名單后，日本一躍成為國內搜索熱度第一的旅游目的地。

攜程數據顯示，截至8月17日，近一周日本搜索量已超過東南亞的泰國、新加坡躍居第一，日本團隊游產品預訂量環比上月同期增長近九成，預訂國慶出發的日本團隊產品量環比增長超5倍。另外，近一個月，大眾點評上日本搜索量月環比增幅超30%，出行筆記攻略增長近60%。

多個旅行社也忙著上線日本跟團游產品。比如攜程，此前就上線了日本跟團游、目的地參團、私家團、半自助等2000余款產品。日本業界都盼望著能夠在國慶迎來爆發期。

眼看著日本即將迎來中國國慶黃金周所帶來的旅游紅利期，但核污水排海事件讓日本旅游業界的期盼陡然生變。

“近幾天日本跟團游接收客人的速度明顯下降了，很明顯是出于對核污水排海事件的擔憂。”廣之旅相關發言人告訴21世紀經濟報道記者，本來日本游是非常火的，但現在就像是被潑了一盆冷水。該發言人告訴記者，目前9月-10月的日本團大概有30個，預計后續相關旅行團數量會有所減少，因為核污水排放事件對游客出游心態的影響很大，“同事們也覺得很無奈，畢竟才剛剛等來旅游業復蘇的機遇。”

同時，有廣州市內的國際旅行社發言人Flora向記者透露，已經有部分客人開始退團。

“日本跟團游的客人基本都選擇退團，只剩自由行還有一些客人。對于現在的這個情況，我們確實覺得有些手足無措。”Flora向記者表示，盡管日本旅游產品還在銷售，但是公司基本不會再露出日本游的廣告。

上海社會科學院經濟研究所助理研究員王佳向21世紀經濟報道記者表示，目前日本游熱度減退說明游客的擔憂情緒，特別是對食品餐飲的擔憂會削弱普通游客的赴日旅游的熱情，很多人是非常不信任日本官方以及東京電力關于核污水排海的解釋與說明，預計這一情況在短期內不會改善。

春江水暖鴨先知。旅游業中最先感受到赴日游變化的還有航空公司。有航空公司向媒體透露，本周的赴日機票預訂量比上周少了大概三分之一，退票量也增加了很多，另一家則表示目前赴日機票預訂情況的變化還不明顯，不過原本要推進的增加赴日航班計劃已經變為觀望。Flora也向記者表示，有部分航空公司將赴日的航班從一周三班改成一周兩班，有航空公司準備將飛往日本的航班改為飛泰國。

雖然中國曾是日本旅游最大客源國，如今看來，中日之間航班的恢復情況還是未如預期。航班管家的信息顯示，近三周的赴日航班量恢復到了2019年的四成以上，其中第32周(8.7-8.13)恢復率為46.7%，為目前最高。相比之下，中韓的航班恢復率在61.9%，中歐的航班恢復率在50.8%，中國到新加坡、英國、阿聯酋等國家的恢復率更是超過了七成，而中英之間的航班量已經恢復到了疫情前的水平。

楊勁松表示，若核污水事件的負面影響繼續積累，將對游客信心產生深遠影響。更重要的是，日本方面將要花更多的時間和代價去扭轉這種形象。

日本旅游經濟面臨萎縮

日本旅游業似乎看到了復蘇的曙光。8月初，日本財務省公布6月的國際收支初值顯示，出口減去進口的貿易收支為順差3287億日元（約合人民幣166億元），自2021年10月以來再次呈現順差。其中，旅行收支順差大幅上升。該月旅行收支順差達到2948億日元，增至上年同期的約11倍，創下有可比數據的1996年以來歷史次高，僅次于2020年1月的2962億日元，已恢復至疫情前的水平。

日本旅游業復蘇初現苗頭，但中國赴日旅游還遠遠未恢復至疫情前。中國市場對日本旅游業來說到底有多重要？日本國家旅游局曾披露數據，亞洲地區對日本旅游人數的貢獻超過70%，日本海外游客來自中國和韓國的最多。以2019年訪日的3188萬名外國游客為例，其中來自中國（含港澳臺）的游客達到1677萬人次，占比高達52.6%，中國游客消費占比更是高達81%，其他國家游客僅占19%。來自中國大陸的訪日游客達959.43萬人，占比31%，中國大陸游客在日消費額高達1.77萬億日元，名列第一。

對于中國旅游市場的重要性，日本方面也毫不諱言。日本國家旅游局（JNTO）廣州辦事處方面向21世紀經濟報道記者表示，為了實現日本觀光立國推進基本計劃中提出的2025年目標，中國是重要的市場，訪日中國游客數量的恢復是訪日入境旅游完全恢復的關鍵。

出境游市場也同時經歷此消彼長的變化。楊勁松表示，目前中國試點出境團隊游國家和地區已增至138個。如果其他目的地的吸引度更高，游客可以會把注意力放到其他國家，相應地，航班也會有調整。

旅游行業人士分析，今年日本本該享受到中國國慶黃金周帶來的消費紅利，但中國游客赴日旅游的預期大幅降低，在未來相當長的時期內，日本的泛旅游經濟，或將因為中國游客的減少而出現萎縮的可能。

旅游業是日本經濟的一大支柱，2019年旅游業就為日本貢獻了7.3%的GDP。可以想見，若旅游業表現不利的情況延續，日本經濟的復蘇也不得不面臨更大的風險。

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