90 天目睹暑期檔之“怪”現象
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文 | 熟蘋果
(資料圖片)
又雙叒叕起猛了。
清早打開微博熱搜，五家暑期檔電影發表聯合聲明，分別是《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊 2》《孤注一擲》，共同抵制網絡水軍對影片發表惡意差評，并懸賞征集線索。
上一回看到國產電影聯合聲明，還是今年春節檔的時候，以《滿江紅》《流浪地球 2》《無名》在內的七部電影集體抵制 " 影院盜攝 "。
相比春節檔觀眾與片方站在同一陣營呼吁文明觀影，暑期檔這幾部電影在聲明過后，話題廣場的聲音明顯嘈雜許多。畢竟幾部作品的豆瓣平均分不足 6 分，卻一起抵制惡評，實在難以服眾，以致于有觀眾疑惑" 難看不讓說？"叛逆的站在了聲明對立面。
類似引發觀眾叛逆的情況，其實反映在這個暑期檔的方方面面，影劇綜賽道各自貢獻出了經典的現象級事件，重新定義自來水營銷、配角出圈、全民制作人等相關話題。
暑期檔已至末尾，今天我們就把上述重點現象攢一起說說。叛逆年年有，今年格外多，其背后的原因既有娛樂圈新舊格局的對撞，也能看到落后的娛樂手段與觀眾日漸高漲的審美需求之間的矛盾正在大爆發。
01
電視圈：
掀桌咖、全民制作人、主創另類出圈
" 掀桌咖 " 是暑期檔電視圈避不開一大關鍵詞，指配角靠著出彩的表演或豐滿的人設，在熱度與表現上超越了主角，從小咖升大咖。近期網友總結出的四大掀桌咖：張頌文、陳都靈、馬伯騫、魏大勛，有三人的出圈作品都來源于這個暑期檔。
往年很多劇集都有配角出圈勝過主角的情況，但今年暑期檔的情況稍顯復雜。一方面是多方預測的待爆明星們遲遲不爆，為市場留有 " 掀桌咖 " 的發揮空間；另一方面，是經過流量時代，觀眾對于演員空有顏值卻實力差勁的批判情緒越來越濃。" 請有演技的演員上桌吃飯，沒演技的速速下桌 " 成為了一種社會情緒，只需要一個導火索就能將其點爆。
暑期檔最引人矚目的 " 掀桌咖 " 魏大勛及時踩中了其中兩點，人設豐滿、演技在線卻是配角、沒資本撐腰所以戲份被刪引起了不少觀眾的逆反情緒，自動為這一角色輸送源源不斷的關注度。
并且由于同期劇集市場尚未出現競品角色，更助力魏大勛的討論聲量再上一層樓，一下子從 " 掀桌咖 " 成為了現象級別的 " 紫微勛 "，憑實力打響這個暑期檔內娛進入演技時代的一槍。
不過演員的表現還只是臺前一角，現在的觀眾也明白，很多時候一部劇出現問題，往往成因出在幕后。今年的暑期檔幾乎沒有一部劇的幕后主創逃離過觀眾的密集審判，大到導演運鏡、劇作手法、后期剪輯，小到道具美術甚至演員劉海都被質疑。
但俗話講的好，質疑導演、理解導演、成為導演。《長相思》在被觀眾質疑片中 " 梅林殉情 " 的高光戲份不夠出彩后，眼瞅著又要面臨一輪輿論上的槍林彈雨，索性大膽甩出這場戲的分軌文件，鼓勵觀眾使用源文件二次剪輯，一下子撫平了輿論情緒。
這在整個中國電視劇史上都堪稱絕無僅有，當晚劇集版全民制作人相關話題便沖上熱搜，第二天由網友剪輯的二創視頻就出現在了各大中短視頻平臺上，對劇集營銷輔以二次傳播。
從這點也能看出，面對或叛逆或質疑的觀眾聲，片方的應對姿態可以既不是高高在上的冷漠回避，也不是委屈卑微的示弱致歉，而是有著第三種辦法：打不過就加入，站在平等的視角，和觀眾共創。這次《長相思》算是開了一個頭，或許未來還能延伸出更多的、有智慧的公關之道。
不過有些事可以公關明白，有些事則在公關助推下顯得撲朔迷離，像《護心》的編劇風波，網友質疑該劇前十五集和后十五集不是一個編劇；《我的人間煙火》導演風波，出圈的孟宴臣和其他角色觀感割裂，網友猜測拍攝導演另有其人等等。這些聲音，也都構成了暑期檔觀眾 play 中的一環，其背后的本質共通一處，就是觀眾預上桌，自己決定愛看什么和不愛什么，自己決定誰是主角誰是配角，靠片方追著喂飯不香。
02
電影圈：
花式自來水、"xx 也救不了 xx"、新導演崛起
今年暑期檔電影，市場重新見證了自來水的力量，只不過這屆自來水整得挺花哨。
傳統的自來水，只會自發在朋友圈、社交媒體上發一些感動人心的影評或者二創剪輯。但這屆的自來水則是想手把手教會片方如何搞宣發，從源頭上發現問題、阻止問題、解決問題。
上映以來便躺在文娛熱搜上《封神第一部》實實在在的體現了這點。因不滿《封神第一部》初期的電影宣發方式，這屆觀眾不想坐以待斃，開始自主行動。
影廳內，觀眾被質子團和費翔老師帥得五迷三道，影廳外，她們則頭腦清醒，為電影營銷寫熱搜詞條、策劃線下活動、建議路演之外劇組去知名博主的直播間跳操等等。搞著搞著，把自己也送上了熱搜，一夜間 # 封神自來水 ## 封神脛骨 # 的名聲在電影圈無人不曉。
而《封神》也是罕見的 " 聽勸片方 "，在有益的傳播下，幾乎網友指哪打哪，讓支持該片的觀眾隨著票房上漲，享受了一把深度參與的養成系快感，后來隨著央視電影頻道的力薦，每場路演實時跟進直播，助力這部從定檔時票房預測僅有十億左右的作品，截至發稿，票房數字已突破 23 億，堪稱奇跡。用網友的話說，" 大家都是自來水，而六公主，是水中貴族。"
不過也不是所有的作品都能擁有廣泛的自來水，八月中旬，一則 # 王一博也救不了中國體育電影嗎 # 的話題喜提熱搜，引發討論。
有媒體將《熱烈》票房與王一博本人直接掛鉤，這一說法，于粉絲而言，意味著愛豆要承擔票房不及預期的責任，自然不喜。對于普通觀眾而言，更有弦外之音：是當紅明星就能直接影響一部電影的票房嗎？何況這部電影的豆瓣評分有且僅有 7 分左右，在口碑上也有著一定的爭議。
或許有人需要再次清醒地認知到，如今的電影市場，靠某一人就能完成票房高漲的時期早過去了，今年暑期檔正在印證這點。如果以 "xx 也救不了 xx" 的句式再造句，這個暑期檔，還會有 # 沈騰也救不了開心麻花喜劇電影 ## 戰狼也救不了《巨齒鯊 2》##《碟中諜 7》也救不了好萊塢在中國遇冷 ## 邱禮濤也救不了港片票房滑落 #。
一方面是舊觀念引發輿論，另一方面，電影圈也產生著諸多的 " 新 "。譬如今年暑期檔的諸多爆款影片，很多都是出自新導演之手，他們的名字或許現在還有些陌生，譬如《消失的她》的崔睿、《長安三萬里》的謝君偉和鄒靖、《茶啊二中》的夏銘澤和閻凱、《我經過風暴》的秦海燕、《學爸》的蘇亮 …… 但從目前影片的票房或口碑來說，這些新導演的潛力十足，未來能成為中國電影的中流砥柱也說不定。
03
綜藝：
《中國好聲音》撕開了音綜亂象一角
在電影、電視劇等話題的強勢轟炸下，今年暑期檔的綜藝市場顯得反響平平，但有一檔老牌綜藝卻始終占據著大家的視線，那就是 2012 年誕生至今的《中國好聲音》。
七月份刀郎回歸音樂市場，一曲《羅剎海市》讓網友解讀出了歌曲背后的江湖恩怨。以那英、楊坤和汪峰為主的《中國好聲音》導師深陷輿論危機。
在不少網友眼里，這首歌的歌詞 " 未曾開言先轉腚 "，暗指《中國好聲音》經典轉椅子環節，之所以未開言便有了動作，是因為規則不公。
還沒等這波熱度徹底過去，八月的一支李玟生前控訴自己參與錄制《中國好聲音》節目時遇不公平待遇的錄音又把該節目推向風口浪尖。由此網友開始對娛樂圈亂象、節目黑幕提出更加猛烈的聲討和質疑。
《中國好聲音》方面則發表聲明，稱該錄音為惡意剪輯，傲慢的態度引起了更多網友的不滿，雙方就這一件事在互聯網依舊僵持不下，在此過程中前者也被爆料出更多的畸形和漏洞，關于合同、賽制 ……
回顧目前暑期檔劇影綜出現的各類現象級事件，不只是新與舊、白與黑的對撞，還頗有種市場在發揮作用、娛樂圈正在大洗牌之感。但組桌子、掀桌子的并非哪個明星或者片方，而是觀眾。
就算是 " 刀郎現象 " 之前吵得沸沸揚揚，但是刀郎本人也沒有站出來說話，基本都是觀眾或歌迷在為心中的不滿自主發聲。劇版的全民制作人、電影的花式自來水就更能體現出這點。因為有些市場制作的內容明顯跟不上觀眾成長的速度，還不如自己動手豐衣足食。
但關于這點，也不是順觀眾者昌、逆觀眾者亡就可以的，文藝工作者還是要站的更高。一味按照觀眾喜好來也容易適得其反。媚粉、流量當道的市場同樣是畸形的，誰也不敢保證這不會造成另一種極端。
在新舊格局的強勢轉換下，今年暑期檔的 " 怪 " 象預計只是開始，未來可能還會涌現各種奇葩也說不準。有時候真的不知道該如何期待啊。
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