23年6月，小紅書9大行業(yè)趨勢分析 今日熱門

作者：麋鹿先生Sky

(資料圖片)

小紅書官方的5月行業(yè)月報(bào)剛剛更新，第一時(shí)間，我們零克Club就將月報(bào)發(fā)在了會(huì)員群里，以供會(huì)員們共享資料。

而本篇文章，則是對小紅書各類目本月的情況做一些重點(diǎn)解讀，以便快速瀏覽。

小紅書的行業(yè)月報(bào)最有意義之處有兩個(gè)：

一個(gè)是反應(yīng)類目的趨勢；這有助于用戶提前做好賣點(diǎn)或者調(diào)整。

二是會(huì)展示一部分高頻的熱搜詞；這對于用戶創(chuàng)作來說，是極有好處的，就相當(dāng)于追熱點(diǎn)了，追著熱詞做，爆文率會(huì)非常高。

今天，要解讀的類目包含：

寵物類目

護(hù)膚類目

本地類目（到店）

母嬰類目

汽車類目

家居類目

食品類目

大健康類目

教育類目

寵物類目

寵物行業(yè)的用戶畫像我們連續(xù)看了幾個(gè)月，但幾乎都是毫無變化的，女性依然占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，年紀(jì)也都是以年輕人為主，城市也都是高線城市。

可見，寵物行業(yè)的人群已經(jīng)是相對比較固定的了，不能說永遠(yuǎn)不變，但變化的時(shí)間單位應(yīng)該是以“年”為單位了。

對比上個(gè)月來說，貓和狗的搜索次數(shù)都在持續(xù)增長，但貓的增速更快，達(dá)到了34%，而狗是12%，對比上個(gè)月的增速，貓狗均有一些下滑（增速下滑，但還是增長的）。狗上月的增速為49%，差距較大。

在貓狗的周邊商品上，競爭一直都是非常激烈的，上個(gè)月的分析里，我還寫著如果想避開熱門的貓周邊的的產(chǎn)品，那么狗類的產(chǎn)品，肯定是最好的，比如狗糧，或許還能避開競爭，在細(xì)分市場里找到增量。

結(jié)果這月的狗零食突然爆發(fā)，增速非常快，這反映了當(dāng)下的品牌方們，市場洞察力很強(qiáng)，快速的調(diào)整了策略。

具體寵物賽道哪些產(chǎn)品類或者哪些用戶需求最受關(guān)注？直接看下圖。

不過最有效率的看法，肯定是詞云了，下圖是一個(gè)寵糧和國產(chǎn)寵糧的詞云，里面高頻出現(xiàn)的詞（字體大的），也就代表著搜索量高，關(guān)注點(diǎn)比較重視的。

護(hù)膚類目

美妝個(gè)護(hù)算是小紅書的基本盤，上個(gè)月沒有月報(bào)，就沒有寫，這個(gè)月終于又回歸了。

直接看品類占比，對比往月，防曬占比又高了一些，化妝水增速較快，潔面也有一定的上升，而水乳占比則有些下降，這和天氣，出行情況有直接的關(guān)系，看來護(hù)膚類目的營銷策略的迭代，也應(yīng)該快速才是。

下面來看護(hù)膚類的行業(yè)熱詞，“泥膜”“干皮精華”“精華油”“過度防曬”等詞排名上升。

潔面產(chǎn)品里“擠洗面奶”，卸妝產(chǎn)品里“卸妝膏推薦”都有較大的提升。

記住一定要看圖片內(nèi)的黃色詞，這些本月新增的詞（以前沒有的）。

本地類目（到店）

這次的本地生活月報(bào)非常值得關(guān)注，因?yàn)檫@是小紅書本地生活業(yè)務(wù)正式開始后的第一次月報(bào)。

在到店的用戶畫像里，用戶以高線城市為主，其中女性占比約80%，與其他平臺(tái)的差異化非常明顯。

看細(xì)分類目的搜索趨勢，餐飲的搜索有小幅度的增長，其他類目略有下滑。

但是有點(diǎn)令人驚訝的是，在小紅書餐飲搜索量巨大，結(jié)果紋眉的搜索量居然吊打餐飲？這太可怕了，知道的小伙伴可以說說紋眉現(xiàn)在的市場情況如何？

到店的熱搜詞里，關(guān)于美業(yè)的，基本變化不大，餐飲里有些變化，比如杭州美食上升速度較快，但我個(gè)人對此比較存疑，杭州有啥美食呢？？？

母嬰類目

母嬰類目從3月開始一直到4月，都有持續(xù)下降的趨勢，但5月開始回升，猜測這與618有一定的關(guān)系。

母嬰類目細(xì)分下來，玩具（含繪本）、零食輔食、嬰幼兒服飾成為了用戶重點(diǎn)關(guān)注的三大熱門類目，對比前幾個(gè)月來說，玩具和零食輔食都是雷打不動(dòng)的，嬰幼兒服飾與哺乳喂養(yǎng)的搜索占比進(jìn)行了調(diào)換。

下圖，可以直接看到各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的搜索趨勢，比如水杯/水壺創(chuàng)，手推車，汽車座椅等都創(chuàng)下了近期搜索新高，面條/粥/米粉等輔食，嬰童防曬搜索均有一定程度的下降。

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞，可以根據(jù)熱搜詞來創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。

教育類目

首先，還是一組教育類目的用戶畫像，與上個(gè)月的變化不大，核心用戶依然是19-22歲，剛畢業(yè)或者仍是大學(xué)生為主。

細(xì)分下來，英語占比最高，其次是考研，ppt很難區(qū)分是職場還是學(xué)生，暫且忽略，專升本，會(huì)計(jì)，基本都是以學(xué)生為主，假設(shè)不算ppt，那么top的熱門類目里，至少有4個(gè)是面向?qū)W生的，可見成人教育里，還是在學(xué)生時(shí)代，最有需求。

上面有一張關(guān)于教育行業(yè)效果廣告的大盤數(shù)據(jù)，可供參考。教育行業(yè)的具體熱搜詞如下。

汽車類目

小紅書平臺(tái)的汽車行業(yè)搜索量仍然在持續(xù)攀升，對比22年，可以算作大幅上升，在小紅書做汽車行業(yè)的營銷，應(yīng)該還算是藍(lán)海。

對比近兩個(gè)月的熱搜詞，基本上差不多，女生詞是絕對的主力。

在檢索價(jià)格上，價(jià)格區(qū)間為5-50萬元，多數(shù)還是10-20萬。

家居類目

先看家居行業(yè)的高活用戶畫像年紀(jì)會(huì)更加偏向中年一些，一二三線城市合計(jì)占比超過60%，與往月對比，幾乎沒變化。

在大盤搜索趨勢上，仍然處于增長狀態(tài)，且趨勢比較明顯，對于夏天的交付旺季來說，次月應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)增長。

本月的搜索占比情況，整體還是保持不變。

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分，但是從博主的角度來說，一般插不上手，也很難分享，所以我們直接從家居用品來分享。

入住前，沙發(fā)，柜子，床等必備家具都是用戶強(qiáng)需求，怎么做都是熱點(diǎn)，入住后日常的生活用品，比如杯子盤子，床上用品，家居收納都是強(qiáng)需求了。

具體可見下面的熱搜詞。

食品類目

食品類目的女性占比較高，其中年紀(jì)呈現(xiàn)年輕化趨勢，19-22歲的人群占比最高，但排名第二的卻不是臨近年齡人群，而是26-30歲，跳過了22-25，稍微奇怪。但也有可能是年齡劃分的太細(xì)導(dǎo)致的數(shù)據(jù)有偏差。

在食品的搜索占比上，休閑零食占比最大，其次是一些飲料產(chǎn)品，酒類占比較低。

在類目趨勢上，休閑零食中的蛋糕5月有大幅度的上升趨勢，酒類的果酒，有小幅度上升。

具體類目熱搜詞如上，結(jié)合面包甜點(diǎn)熱詞，發(fā)現(xiàn)5月的蛋糕上升趨勢，很有可能是“母親節(jié)蛋糕”“六一兒童節(jié)蛋糕”等節(jié)日蛋糕帶動(dòng)的。

大健康類目

有人會(huì)問大健康是什么？按照我的理解，簡單來說一種健康自我管理，維持更健康的狀態(tài)，用一些常用話來說是養(yǎng)生或者保健。

用戶畫像與往月相比，變化不大，新一線和二線位列第一第二，一線城市位列第三，別疑惑，上個(gè)月也分析了這種情況，有興趣可以去看上個(gè)月的月報(bào)解讀。

從成分的角度做細(xì)分類，排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油，從功效的角度細(xì)分，減肥下滑了，皮膚管理升至首位，猜測與季節(jié)有關(guān)。

在搜索趨勢中，補(bǔ)鐵有較大幅度的上升，其他的大部分功效也均有小幅度的上升。

5月熱搜詞如上，其中提到不少成分詞筆記，問詢內(nèi)容很多，這說明科普性質(zhì)的筆記較為稀缺，可作為筆記的選題，容易出爆文哦。

最后，只看沒用，一定要去實(shí)踐才有用，千萬不要總是用一種這些我都知道，這些資料我都有，就覺得自己做出來的東西就是好的態(tài)度來做運(yùn)營，運(yùn)營只有實(shí)踐才能出真知哦。

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