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人民財(cái)評:激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新活力 推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 速訊

來源:人民網(wǎng) 史雅喬


(資料圖)

日前,由中國旅游協(xié)會主辦的第十八屆北京國際旅游博覽會落下帷幕。本屆博覽會匯聚了國內(nèi)外500余家展商、行業(yè)代表參會,為期2天,以“旅游連通世界 世界聚焦北京”為主題。通過多元化的活動,為國內(nèi)外旅游同業(yè)搭建交流溝通的橋梁,共話當(dāng)下文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢以及新技術(shù)新業(yè)態(tài)等給行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),為加速旅游市場復(fù)蘇,培育文旅行業(yè)新業(yè)態(tài),推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

旅游是載體,文化是靈魂。黨的二十大報(bào)告提出,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時(shí)間,“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征,不僅帶動消費(fèi)市場強(qiáng)勢復(fù)蘇,還助力了文旅市場快速回暖,亮點(diǎn)紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗(yàn)。例如,今年“五一”假期,各地積極探索開展沉浸式體驗(yàn)等多種形式的文化活動,全國共舉辦營業(yè)性演出3萬多場次,觀演人數(shù)超過800萬人次。與此同時(shí),文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈,國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏,“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

以文塑旅,以數(shù)強(qiáng)實(shí)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出:“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合,促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”更好實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展,首先,要破解文化與旅游的分離,實(shí)現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵,把文化符號、文化內(nèi)容,特別是文化IP和故事融入旅游景點(diǎn),再據(jù)此進(jìn)行配套設(shè)計(jì)和完善。其次,借助旅游對文化資源形成激活、保護(hù)、傳承,打破形式化、淺層化的表面融合發(fā)展。把文旅項(xiàng)目跨界運(yùn)用到城鎮(zhèn)化建設(shè)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)等,與民生改善等進(jìn)行聯(lián)動推進(jìn)。最后,需要依靠科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革為文旅融合走深走實(shí)提供技術(shù)支撐。作為深化文旅融合發(fā)展的新動力,數(shù)字技術(shù)不僅在賦能文旅行業(yè)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級方面發(fā)揮著重要作用,而且“數(shù)字+文旅”模式還將產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力和市場價(jià)值進(jìn)一步釋放:一方面以創(chuàng)意新穎的科技手段如智能穿戴、元宇宙等的應(yīng)用,向游客展現(xiàn)文化IP的更多可能;一方面以沉浸式、強(qiáng)交互為消費(fèi)者帶來新場景、新玩法,打造觸發(fā)身心的消費(fèi)體驗(yàn),比如唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐IP《長安十二時(shí)辰》。

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域,也是滿足人民日益增長的美好生活的一項(xiàng)需要。人們對旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變,其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。文旅深度融合的背后,正是不斷升級的消費(fèi)需求,加強(qiáng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展,將有力推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。

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